Potenciar tu marca personal para mejorar la imagen de tu marca

Existen cientos de grandes empresas que tienen una gran imagen de marca, pero que la persona que está detrás de ésta, sólo conocemos su nombre y lo hemos visto raras veces en fotos. Sin embargo, seguro que has escuchado lo de “detrás de grandes marcas se esconden grandes jefes”, y lo cierto es que en la mayoría de casos así es, pero no siempre los conocemos. 

Potenciar tu marca personal para mejorar la imagen de tu marca sin duda es una buena manera de conseguirlo. No obstante, esto que te estamos contando no es nada nuevo, sino que por ejemplo las estrategias de ABM (Account Based Marketing) ya centran sus acciones en el equipo de la empresa y no en la empresa en sí, por ejemplo, lanzando sus campañas de manera personal a través del director de la empresa, en vez de hacerlo a partir de las redes sociales de empresa. 

La idea de potenciar tu marca personal para mejorar la imagen de tu marca es que te posiciones como experto dentro de tu sector. Es decir, que otros usuarios te conozcan por lo qué haces y cómo lo haces. Por ejemplo, dando charlas sobre temas relacionados con tu marca, asistiendo en eventos, salir en los medios de comunicación, entre otras acciones que vamos a tratar a lo largo de este post.

Cómo potenciar tu marca personal

Plan de marketing personal 

El primer paso, antes de comenzar a crear tu marca personal es hacer un plan, igual que un plan de marketing pero de tu marca personal. Es decir, quién eres, qué eres (profesionalmente hablando), qué quieres mostrar a los demás, cómo quieres mostrarlo y dónde quieres mostrarlo (redes sociales, publicaciones escritas…). Además, dentro de este plan de marketing personal, a parte de hacer una definición completa sobre ti, también es importante que definas tus objetivos y la estrategia a seguir. 

Objetivos y estrategia

Tus objetivos y estrategias tienen que ir dirigidos a cómo quieres que te vean, estar dónde quieres estar y ser visto como quieres que te vean. Para ello, es importante que dibujes tu hoja de ruta, es decir, qué herramientas, plataformas y canales vas a utilizar y cómo vas a utilizarlos para conseguirlo. 

Dentro de la marca personal existen 4 objetivos que deberías tener en cuenta a la hora de potenciarla: 

• Visibilidad
• Audiencia
• Posicionamiento 
• Reputación 

Que conozcan tu nombre es importante, pero también lo que haces. Por esto, debes conseguir que los usuarios se hagan una opinión positiva sobre ti. Para ello, es importante que te vean (muéstralo en redes sociales), que te sigan y escuchen (consigue captar la atención de aquellos usuarios que se mueven en tu mismo sector), que tengan una opinión positiva sobre ti (consigue comentarios, reseñas...), sólo así, conseguirás una reputación o lo que es lo mismo, una buena marca personal. 

Aprovecha los recursos que tienes

Un recurso que actualmente funciona muy bien son las redes sociales. Una buena manera de conseguir visibilidad y posicionamiento. Pero para ello, éstas deben ser utilizadas de manera correcta, y sólo utilizar aquellas que de verdad tengan sentido para conectar con tu audiencia. 

Para ello, todas deben ir acompañadas de un perfil que te ayude a darte a conocer. Nombre por el que quieres que te conozcan, vinculación con tu sitio web si tienes o sino en tu LinkedIn y breve explicación de lo que haces. De esta manera, la audiencia podrá indentificarte de manera fácil y rápida. No lo olvides, poniendo sólo el nombre no te servirá, puesto que puede haber más de una persona en el mundo que se llame como tú. 

Por ejemplo, twitter es ideal para dar opiniones, ser directo y conciso con mensajes cortos. Facebook para compartir vídeos y contenido de blogs, landing page, etc. Instagram para colgar fotos. LinkedIn para conectar con profesionales y generar colaboraciones. Youtube para colgar vídeos como por ejemplo webinars. Entre muchas otras opciones y plataformas. Es sólo para que te hagas una idea.

Muéstrate tal y como eres

Muchas personas, cuando se crean una marca personal tienden a mostrarse como en realidad no son porque así piensan que gustarán más. En Ipanema te aconsejamos que no lo hagas, a no ser que decidas crearte un personaje, que nada tenga que ver contigo en realidad y quieras esconderte tras él para tener más libertad para expresarte, así como, privacidad en tu vida personal. Eso sí, si eliges esta opción, no lo mezcles con quien eres en realidad ni desveles tu identidad real, sino, dejará de tener sentido. 

Piensa bien qué es lo que más te interesa por el tipo de trabajo y sector en el que te mueves. 

Vamos a poner dos ejemplos para que veas en qué casos es mejor una opción u otra. Si eres especialista en nuevas tecnologías, crearte un personaje no tendrá mucho sentido. En cambio, si eres escritor, quizás sí te ayude. De todas maneras, lo importante en ambos casos es que seas auténtico. 

Opina, debate y comparte

Sé activo en redes sociales. No tengas miedo de dar tu opinión, de mostrar cómo piensas y qué visión tienes del mundo. Debate sobre temas de interés y que estén relacionados con tu sector. Comparte información relevante para tu audiencia… pero sobre todo, evita confrontaciones que puedan manchar tu marca personal, puesto que de rebote, estarás manchando la marca de tu empresa. 

Además, poner comentarios banales como puede ser: “Buen artículo”, “gracias por compartir”, y otros mensajes cortos del estilo, recomendamos que te leas bien el contenido en el que vas a comentar y le saques partido con un comentario como por ejemplo, “Buen artículo, me ha gustado la parte que hablas de XXX pero yo opino que XXX. Este otro artículo también es muy interesante, te lo recomiendo. Habla de XXX y te ayudará a profundizar más en el tema”. 

Aporta comentarios de valor y que hagan que la persona que los lea tenga ganas de saber quién lo ha escrito. 

Monitorización 

Hacer un seguimiento de cómo están funcionando tus acciones es imprescindible para saber si estás consiguiendo los objetivos que te habías planteado. En caso positivo sigue así, en caso negativo, tendrás que encontrar lo que no funciona y cambiar de estrategia.  

Potenciar tu marca personal para mejorar la imagen de tu marca

Con la realización de las anteriores acciones conseguirás potenciar tu marca personal y de rebote, mejorar la imagen de tu marca o empresa. Como mejor estés posicionado tú, mejor lo estará tu lado profesional. 

Muchos profesionales del sector del marketing y la comunicación, a medida que las herramientas y plataformas de marketing se han ido perfeccionando a raíz de las nuevas tecnologías, y en un mercado cada vez más competitivo, se han dado cuenta que los usuarios buscan cercanía. Son más propensos a adquirir productos y servicios de aquellas marcas que les transmiten emociones y se sienten identificados con ellos. 

Para conseguirlo de manera rápida y eficaz, es potenciando tu marca personal. Si te conocen a ti, conocerán tu empresa. Por esto, te recomendamos que te muevas; ve a eventos, realiza charlas, escribe artículos… ten visibilidad en internet y verás como tu reputación de marca irá incrementando. 

Haz que te conozcan y conocerán tu marca. No obstante, paralelamente, es importante que también realices acciones para dar a conocer tu empresa. Así, tanto tú como tu marca iréis creciendo.